Lucija Župančić rođena je u Zagrebu gdje je diplomirala poslovnu komunikaciju na Veleučilištu VERN.

Karijeru u turizmu započela je u Glavnom uredu Hrvatske turističke zajednice gdje još uvijek radi kao voditeljica Odjela za brand i produkciju.

Nakon sudjelovanja u izradi i implementaciji krovnog komunikacijskog koncepta hrvatskog turizma „Hrvatska. Puna života“ Lucija i njezin tim također su radili na nagrađivanim kampanjama Out of Office i Out of Office Award (Saber Awards 2017, MIXX 2017, IdejaX 2017 …). Sudjelovala je i u provedbi posljednje kampanje Hrvatske turističke zajednice pod nazivom „Croatia Feeds“ koja je postala dio prve Googleove regionalne studije slučaja (case study), te u produkciji nagrađivanog promotivnog video spota „Ambasadori hrvatskog turizma“ koji je od strane Citizine Networks i National Association of Broadcasters (NAB), osvojio nagradu “Travel Video Awards”  u kategoriji “„Best Video by a Tourism Organization“ “za 2017. godinu.